“Links are the currency of the web.” — Eric Ward, pionier in link building
Iedere serieuze website-eigenaar krijgt vroeg of laat te maken met dezelfde vraag: moet ik backlinks kopen om hoger in Google te komen?
Want hoe je het ook wendt of keert: backlinks zijn nog steeds een van de belangrijkste SEO-factoren. Ze fungeren als aanbevelingen. Als andere sites naar jouw content linken, dan ziet Google dat als een teken van autoriteit en relevantie.
Maar het organisch verkrijgen van kwalitatieve links is traag, moeilijk en tijdrovend. En dus kijken steeds meer ondernemers naar een shortcut: backlinks kopen. Er zijn talloze marktplaatsen, SEO-bureaus en privé netwerken (PBN’s) die beloven je website sneller en beter vindbaar te maken — tegen betaling.
In dit artikel duiken we dieper in de wereld van betaalde backlinks. Je leert:
- Wat backlinks kopen precies inhoudt (en hoe het werkt)
- Waarom het zowel kansen als risico’s biedt
- Hoe Google ertegenaan kijkt
- En welke alternatieven je kunt overwegen als je duurzaam resultaat wilt
Of je nu een marketeer, ZZP’er of hobbyblogger bent: deze informatie helpt je om slimme, ethische en strategische keuzes te maken — zonder je reputatie of rankings op het spel te zetten.
Waarom backlinks belangrijk zijn — en waarom mensen ze kopen
Om te begrijpen waarom backlinks kopen zo verleidelijk is, moet je eerst weten hoe krachtig een goede link kan zijn.
Een kwalitatieve backlink van een betrouwbare, relevante website kan je organisch verkeer met tientallen procenten verhogen. Het is alsof je ineens een aanbeveling krijgt van een autoriteit in jouw niche.
Maar… die links krijg je niet zomaar. Organische linkbuilding vereist:
- Uitstekende content
- Netwerkvaardigheden
- Geduld
- En vaak ook geluk
Daarom kopen steeds meer bedrijven backlinks. Simpelweg: je betaalt iemand om een link naar jouw website te plaatsen — vaak in de vorm van een blogartikel, recensie of partnerpagina.
Hoe dat er in de praktijk uitziet:
- Een SEO-bureau biedt een linkpakket aan: bijvoorbeeld 5 backlinks op DA40+ websites voor €300
- Je krijgt een lijst met sites waarop jouw link wordt geplaatst
- De tekst wordt geschreven (door jou of door hen) en gepubliceerd met een do-follow link naar jouw pagina
Snel, meetbaar en (op korte termijn) effectief.
Maar zoals met alles in SEO: wat snel werkt, kan ook snel tegen je werken.
De risico’s van backlinks kopen — wat Google (en de realiteit) zegt
Google is er duidelijk over: het kopen van backlinks met als doel je rankings te beïnvloeden is tegen hun richtlijnen.
In de officiële documentatie noemt Google het een vorm van “link schemes” — oftewel linkmanipulatie. Sites die hierop betrapt worden, kunnen een penalty krijgen. Dat betekent:
- Verlies van rankings
- Minder organisch verkeer
- In ernstige gevallen: volledige verwijdering uit de zoekindex
Toch gebeurt het op grote schaal. Waarom? Omdat het, als het slim wordt gedaan, vaak werkt.
Er zijn grofweg twee categorieën:
1. Lage kwaliteit / spammy links
- Backlinks van irrelevante sites, lage domeinautoriteit, buitenlandse spamblogs
- Vaak herkend door Google’s algoritmes
- Korte termijn winst, lange termijn schade
2. Slimme, redactionele plaatsingen
- Backlinks op relevante websites, in natuurlijke context
- Geloofwaardige teksten
- Worden soms minder snel opgemerkt
Maar zelfs in het tweede geval geldt: je begeeft je op glad ijs.
Er zijn inmiddels honderden SEO-specialisten die stiekem hun rankings verloren hebben na een core update, juist door het opbouwen van een onnatuurlijk linkprofiel. En die klap komt vaak zonder waarschuwing.
Wat werkt wel? Strategisch en duurzaam linkbuilden
Je hoeft niet per se backlinks te kopen om je SEO te verbeteren. Er zijn strategieën die misschien trager zijn, maar wél duurzaam resultaat opleveren.
1. Gastblogs schrijven
Bied waardevolle content aan voor relevante websites in jouw niche. In ruil mag je (vaak) één of twee links opnemen.
2. Linkwaardige content creëren
Maak iets dat anderen wíllen delen:
- Een diepgaand onderzoeksartikel
- Een visueel aantrekkelijke infographic
- Een gratis tool of sjabloon
3. Broken link building
Zoek websites met kapotte links binnen jouw vakgebied en bied jouw pagina aan als vervanging. Win-win.
4. PR en digitale zichtbaarheid
Zorg dat je bedrijf, project of verhaal wordt opgepikt door blogs of media. Denk aan interviews, nieuwswaardige initiatieven of niche-events.
Al deze methodes kosten tijd en moeite. Maar ze bouwen aan vertrouwen — bij je publiek én bij Google.
Backlinks kopen in 2025: trends, grijze zones en slimme keuzes
De realiteit in 2025 is dat het kopen van backlinks inmiddels genormaliseerd is — en steeds subtieler gebeurt.
Wat verandert er?
- AI maakt het makkelijker om snel content te genereren voor linkdoeleinden. Maar de kwaliteit lijdt eronder.
- Google’s algoritmes worden slimmer, met meer focus op gedrag en relevantie dan alleen linkmetrics.
- Niche-specifieke blogs en micro-influencers worden aantrekkelijker als linkpartners dan grote algemene sites.
De grens tussen “link kopen” en “gesponsorde samenwerking” vervaagt. Is een backlink in een gesponsorde blogpost een overtreding? Volgens Google: ja. Volgens de realiteit: het hangt ervan af hoe je het doet.
De beste strategie?
Wees selectief.
Als je wél links koopt:
- Doe het alleen op relevante, kwalitatieve sites
- Vermijd linkfarms of sites die massaal links verkopen
- Combineer betaalde plaatsingen met organisch opgebouwde links
- Denk lange termijn, niet quick wins
Of zoals een SEO-consultant het verwoordde: “Als je links koopt alsof Google niet kijkt, zorg dan dat je het doet alsof het wél kijkt.”
En jij? Zou jij betalen voor een betere plek in Google?
Backlinks kopen blijft een gevoelig onderwerp — ergens tussen slimme marketing en risicovolle manipulatie in.
De waarheid? Er is geen magische shortcut. Wat wél werkt is kennis, nuance en een strategie die bij jouw merk past.
Dus vertel: wat is jouw ervaring met linkbuilding? Ben je voor of tegen het kopen van backlinks — en waarom?
